1. We sell, or else.
어떤 방법으로든 무조건 팔아라.
2. The consumer isn't a moron. She is your wife.
소비자는 바보가 아니고, 당신의 배우자다.
3. It isn’t the whiskey they choose, it’s the image.
소비자가 선택하는 것은 위스키가 아니라 이미지다.
4. What you say in advertising is more important than how you say it.
광고에서는 말하는 내용이 말하는 방식보다 더 중요하다.
5. Where people aren’t having any fun, they seldom produce good work.
재미를 느끼지 못하는 곳에서는 사람들이 괜찮은 일을 거의 하지 않는다.
6. The headlines which work best are those which promise the reader a benefit.
가장 잘 어필하는 헤드라인은 독자에게 무언가 이익을 줄 듯한 것들이다.
7. The best ideas come as jokes.
Make your thinking as funny as possible.
최고의 아이디어는 농담으로 나온다.
당신의 생각을 가능한 한 재미있게 만들어라.
8. Don't bunt. Aim out of the ballpark.
Aim for the company of immortals.
번트가 아니라 장외 홈런을 목표로 하라.
불멸의 회사를 목표로 하라.
9. Concentrate your time, your brains, and your advertising money on your successes.
시간, 두뇌, 광고 비용을 성공에 집중하라.
10. The most effective leader is the one who satisfies the psychological needs of his followers.
가장 효과적인 리더는 추종자들의 심리적 바램을 만족시키는 리더이다.
11. I do not regard advertising as entertainment or an art form, but as a medium of information.
나는 광고를 오락이나 예술 형식이 아니라 정보의 매개체로 간주한다.
12. Consumers still buy products whose advertising promises them value for money, beauty, nutrition, relief from suffering, social status and so on.
소비자는 언제나 돈, 미용, 영양, 고통 완화, 사회적 지위 등에 대한 가치를 약속하는 제품을 구매한다.
13. On the average, five times as many people read the headline as read the body copy.
When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.
평균적으로 본문을 읽는 사람보다 헤드라인을 읽는 사람이 5배나 더 많다.
헤드라인을 작성할 때 1달러 중 80센트를 지출한 셈이다.
14. The creative process requires more than reason.
Most original thinking isn't even verbal.
It requires 'a groping experimentation with ideas, governed by intuitive hunches and inspired by the unconscious.‘
창조적인 과정은 이성(理性) 이상(以上)의 것을 필요로 한다.
대부분의 독창적인 사고력(思考力)은 언어적이지도 않고, '직관적인 직감(直感)에 좌우되고 무의식적으로 영감(靈感)을 받은 아이디어로 암중모색(暗中摸索)하는 실험'을 필요로 한다.
15. Never allow two people to do a job which one could do.
George Washington observed, ‘Whenever one person is found adequate to the discharge of a duty by close application thereto, it is worse executed by two persons, and scarcely done at all if three or more are employed therein.
한 사람이 할 수 있는 일을 두 사람이 하도록 절대 허용하지 마라.
George Washington( https://cw2588.blogspot.com/2022/11/george-washington-sayings-quotes.html ) 초대 대통령은 '한 사람이 직무를 수행하기에 적합하다고 판단되는 일을 2명이 실행하면 상황이 악화되고, 3명 이상이 그 일에 투입되면 제대로 실행되지 않는다.’ 고 진술했다.
◈ Copyright of the original
https://cw2588.blogspot.com
※ David Mackenzie Ogilvy CBE(1911~1999, David Ogilvy (businessman) - Wikipedia ) ; 영국계 미국의 광고인, 기업인, 저술가(a British advertising tycoon, founder of Ogilvy & Mather, and known as the "Father of Advertising")이다. 그는 브랜드 이미지 전략을 주로 사용했다.
어린 시절 아버지의 사업 실패로 힘든 소년기를 보내며 옥스퍼드 대학교에 입학했으나 우울증으로 성적이 부진하여 퇴학당했다.
이후 농부, 요리사, 외판원 등을 거쳤는데 오븐 외판원으로 일하던 중 판매량을 늘릴 목적으로 만든 세일즈 가이드북에서 광고의 필요성을 느끼게 되었고, 자신이 만든 가이드북을 보낸 영국 소재의 광고대행사 마더 앤 크로더에 입사하면서 광고계에 입성했다.
얼마 뒤 마더 앤 크로더의 광고주 담당 영업간부의 자리까지 오른다. 이후 미국으로 이민하여 영국 정보부, 주미 영국 대사관 등에서 모국인 영국 정부를 위해 일하는 등 다양한 직업을 거쳤다.
당시 조지 갤럽 사의 조사원으로 일하기도 했는데 이 당시의 경험은 데이비드 오길비가 이후 광고인으로 리서치의 중요성을 강조, 활용하는 데에 주된 계기가 되었다.
그는 광고인으로 기존의 공급자 중심의 광고 제작을 거부하고 리서치를 적극 도입하는 등 맹활약하여 현대 광고의 아버지(Father of advertising)라고 불리기도 하는데, 이민자로는 최초로 광고 명예의 전당에 이름을 올렸다.
타임지는 그에 대해서 "광고 비즈니스계가 그토록 찾아 헤매던 마술사" 라고 평했으며, 뉴스위크는 그를 광고계의 거인으로 선정하기도 했다.
《광고 불변의 법칙 Ogilvy on Advertising》, 《피와 두뇌와 맥주 Blood, Brains and Beer》, 《어느 광고인의 고백 or 나는 광고로 세상을 움직였다 Confessions of an Advertising Man》 등의 저서가 있다.
☞ Chung Woon-gap profile
https://jc2588.tistory.com/pages/hello
📝 David Ogilvy on Letterman (Ogilvy on Advertising)
https://www.youtube.com/watch?v=IHkhcoEkpAc
👤 The Legend Of David Ogilvy
https://www.youtube.com/watch?v=hgmdA8kdwbk
※ Quotes & sayings from People working in Advertising(광고계 사람들의 명언)
-. Gad Saad(가드 사드)
https://cw2588.blogspot.com/2023/01/gad-saad-sayings-quotes-wikipedia.html
-. George Lois(조지 로이스)
https://cw2588.blogspot.com/2024/01/george-lois-sayings-quotes-famous-works.html
-. Greg S. Reid(그레그 S. 레이드)
https://cw2588.blogspot.com/2022/11/greg-s-reid-s-millionaire-mentor10.html
-. John Hegarty(존 헤가티)
https://cw2588.blogspot.com/2022/11/creative-director-sir-john-hegarty.html
-. Katharine Graham(캐서린 그레이엄)
https://cw2588.blogspot.com/2022/11/katharine-graham-ceo-sayings-quotes.html
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